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    MCN涉足4A公司创意策划业务KOL营销案例横扫多项广

    来源: MG娱乐 作者: Allen 时间:2019.07.10

      转眼Q2已只剩6月,邦内广告行业各大奖项盛典又入手新一年的案例申报评选。正在方才过去的45月,由广告大观杂志社提议并创立的中邦经典散布奖项--“虎啸奖”;通过盘货年度优异数字营销案例,从手艺立异、散布创意、序言组合众角度发现和散布数字营销价格的“金鼠标奖”;旨正在奖赏最具创意的品牌和企业,考量ROI市集投资回报率的“金投赏”大奖,均轮替上演。行动邦内首个对大中华区实质及实质营销规模实行贸易价格认定的巨头奖项,由中邦商务广告协会(CAAC)指示,散布行业第一平台广告门主办,建设于2011年的“金瞳奖”也正在即日正在北京落下帷幕。能够说,Q2季度是广告从业者成就的季候。

      而本年,跟着邦内新媒体整合营销MCN的振兴,本年各大奖项评选也新增了与“社会化营销”、“社交化散布”等自媒体相干的奖项,此前业内合于“MCN/自媒体公司是否将庖代广告公司”的题目更是被普通热议。跟着新媒体营销成为新的品牌曝光趋向,不少MCN/自媒体公司实在已入手加入广告行业内的创意营销筹划版块,机构所操盘的营销案例不只成就资深广告人的好评,不少优质案例更是获得行业内标杆奖项的官方承认。

      而正在5月25日刚闭幕的广告界盛事—2019金瞳实质营销盛典中,邦内头部MCN机构--蜂群文明就依赖整合营销案例《恋与制制人》与实质营销推行案例《楚留香手逛》,分袂斩获社交媒体类金奖,整合类金奖,自媒体最佳转化成就金奖,自媒体最佳散布成就铜奖,共3金1铜的殊荣。

      随即正在5月30日举办的第七届TopDigital立异盛典中,蜂群文明MCN再次依赖“《恋与制制人》推行节拍全解读”,“2019淘宝春节大联欢项目推行”两项优质广告营销案例,分袂斩获TopDigital整合营销类金奖,社会化营销银奖两项殊荣。

      TopDigital立异奖体贴数字经济规模的产物立异与品牌创筑,面向互联网供职、智能产物与广告营销案例等实行评选。深耕7年,已成为立异规模的巨头奖项和风向标。本年,盛典聚焦「新智能」「新消费」「新营销」三大抵旨,共收到来自553家公司提交2708件参赛作品,此中不乏360推行、搜狗、爱奇艺、小红书、网易等着名企业。而蜂群文明MCN的营销案例之是以能正在稠密企业的优异候选作品中脱颖而出,恰是由于蜂群的申报案例采用了区别古板广告渠道单向营销的形式,以自媒体kol联动曝光,助力品牌社交化散布。

      依照最新宣布的《QuestMobile中邦搬动互联网2019春季大陈述》数据显示,搬动互联网仍然进入了“存量阶段”。跟着实质消费的暴发增加,各式搬动客户端的振兴,序言触点变得空前丰富且众元,此中衍生于各大社交实质平台的汇集红人KOl,因其深谙粉丝习性而成为更具话语权的序言发声渠道。正在用户获取音讯的体例越来越笔直化、碎片化确当下,与粉丝高度黏合的睹地元首的存正在,更大水准地掌握了受众的观感。是以,正在如许的营销处境下,品牌念告终精准营销,与集合KOl的MCN机构配合成为不成逆反的趋向。

      本年,蜂群文明MCN正在topdigital盛典上共获两项大奖,此中获取金奖的整合营销案例,来自2018岁首入手爆火的乙女养成逛戏《恋与制制人》。

      行动曾胜利推出邦内第一款爆火换装逛戏《行状暖暖》的背后运营公司,叠纸科技昨年新上线的《恋与制制人》,更是主感动漫/二次元/少女/声优/逛戏等标签圈层玩家的爱情养成逛戏。之是以找到蜂群文明刻意逛戏上线前后的营销推行,恰是因为蜂群文明MCN矩阵下的KOL资源均是深耕泛文娱的流量大V,其粉丝受众画像与逛戏玩家画像高度重合,成为最笔直的潜正在用户;而微博行动邦内最大的实质社交平台,已发达出成熟的兴味规模分支,用户与博主间的话题互动往往成为变乱营销的发酵池,KOl投放计谋已是广告营销中不成或缺的一个维度。

      正在此次整合营销全案中,蜂群文明MCN采用二次元/动漫/萌宠等兴味规模的大V行动前期散布矩阵,宣布逛戏推行TVC,唾弃古板官方片面公告;同时采用与逛戏话题相干的原创UGC,同人漫,脸色包,微博段子等高质料物料一连撬动潜正在玩家的兴会,辅以抽奖等福利,最大水准地加快逛戏曝光。经推行,#恋与制制人#话题恒久占领微博话题排行榜第一,逛戏下载量更直接登上APP STORE 排名榜第四名;同时,逛戏中四名男主角登上逛戏超话第四名,蜂群MCN更是直接开设男主 IP 官方账号,坐实纸片人男友的人设,账号粉丝达 100W+。最终,超话#恋与制制人#阅读量高达 52 亿+ ,激发 2100W 次筹商,胜利助力《恋与制制人》成为昨年最火的乙女养成逛戏。

      正在古板的广告营销中,品牌主的序言计谋更众采用单向线性的分发,触达率未可知,受众反应更是无法第临年华被获知,营销成就准绳难以衡定。而KOl营销的上风正在于加强了品牌与受众间的互动性,经由KOL的筹商与互动动员粉丝加入,使话题连续裂变,进一步发酵议论,加强二次散布成就。

      此次夺得社会化散布银奖的作品——淘宝2019年开春的春节大联欢推行项目,恰是社会化散布至极胜利的一个案例。旧日期的tvc散布到后期引爆用户加入行径,蜂群文明KOl矩阵采用各自擅长的散布实质对tvc实行有节拍的二次创作及散布,采用众种创意pugc物料,如tvc花絮,方言版翻拍视频,沙雕街访视频,影戏混剪恶搞tvc,温情教养父母利用淘宝等局势,胜利炒热#徐峥放肆的老板#,#当然能够退#,#一分钟花光100万#等主话题,同步衍生大批网民对此行径变乱的一个高筹商度,且胜利散布“山争哥哥助你清空购物车”的脸色包,一连给淘宝行径引入大批加入用户,基础正在行径时刻到达全民热议。最终,蜂群文明与淘宝配合的此次散布落后|后进笼盖用户数: 2.5亿+,TVC总互动量破100W+,视频总播放量: 1亿+。相干微博指数峰值: 335W,微博线亿次筹商。

      受市集大处境影响,昨年入手各品牌主对待营销的等候从简单的产物曝光转向更看重品效合一,z时期的光临也让新媒体的新散布形式火速发达,诚如淘系主播一姐薇娅,口红一哥李佳琦等,能为品牌带货的KOL加倍吃香,咱们也能看到数字营销加倍以“人”为本,注重用户反应的序言投放需求。

      而蜂群行动较大的MCN也将适应市集实行一系列的优化营业,除了简单的广告投放,蜂群将为适应的广告主供应创意辅助及序言投放计谋,从用户角度吸取品牌反应,从头联络品牌理念,创作更众能更好为品牌主到达品效合一,精准营销的优质散布计划,创办品牌与消费者之间更深方针、众样化的联贯,也为品牌主供应更好的散布成就!

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