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    密集政策利好将刺激文化传媒业潜力进一步释放

    来源: MG娱乐 作者: Allen 时间:2019.05.14

      类利好政策频繁出台,8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习强调,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。8月19日,文化部、工业和信息化部、财政部联合发文,出台支持小微文化企业发展一揽子政策。

      中投顾问研究总监郭凡礼表示,目前文化传媒行业无疑正遇空前发展期,政策环境非常宽松。近期出台的两项政策,一项对国有大型文化传媒类企业优化升级有重要指引意义,另一项对小微文化传媒类企业发展有较大帮助。这两项政策能够通过拉动两端文化传媒企业带动整个文化传媒行业的进步。

      在第一项政策出台之时,曾在资本市场引起较大轰动,文化传媒板块涨势迅猛,引起业内人士广泛关注。但是此势态并没有持续,在快速拉升后,第二天文化传媒类股票普遍高开低走,整个板块在收盘后仅是小幅上涨,只有少数几家龙头企业股价依旧坚挺。这些龙头企业股价能够坚挺,除了有其自身业绩做支撑外,一般还涉及其他概念,因此在文化传媒政策利好释放之后,仍能保持强劲上涨态势。

      第一项政策事实上对国有文化传媒类企业的利好性更强,而且主要针对于传统媒体,包括报纸、广播、电视。强势央媒和传媒央企、一线传媒国企在新媒体领域将通过“砸钱”、建“绿色通道”加速发展,获得更大的话语空间和发展空间。人民日报、新华社、中央电视台等当然一马当先,上海广电、湖南广电、南方报业、浙报集团等强势地方媒体平台背景的媒体集团也有先发优势。已经折腾出来的,人民网、东方明珠、百视通、电广传媒、浙报传媒、中南传媒,都可能在新媒体的路上扬帆而去,还没有动作的,也未必不会有“逆袭”之举。

      这项政策由于对非国有企业的发展有限,在资本市场中的影响只能是昙花一现。此外,这项政策对大型国有企业的影响也需要较长时间才能体现。国企的自上而下改革并非易事,体制的改变势必导致人事大变动,这难以被现国企有体制下利益既得者所忍受,改革阻力较大。如SMG改革,从2月份开始提出,至今还未尘埃落定,其旗下的东方明珠、百视通两大上市公司停牌已近3个月。

      第二项政策《国务院关于进一步支持小型微型企业健康发展的意见》,是我国在国家部委层面首次发文对支持小微文化企业发展工作进行的专门部署。实施意见分为6个部分17条,分别从增强创新发展能力、打造良好发展环境、健全金融服务体系、完善财税支持政策、提高公共服务水平等方面提出支持小微文化企业发展的政策措施,为小微文化企业发展营造良好环境。

      文化传媒行业中小微企业占绝大部分,它们的发展现状不容乐观。文化传媒业作为人才密集型、资金密集型产业,中小微企业在起点上就具有较大弱势。虽然国家之前一直支持金融机构为中小微企业提供融资支持,但由于风险过大,银行等金融机构对中小微企业贷款也并不乐意。因此在国内文化传媒业大发展的同时,中小微企业依然生存维艰。

      国家大力支持小微企业是明智之举,虽然这在资本市场所能产生的影响不大,但是对文化传媒行业整体发展有重大促进意义。小微企业得到良好发展将促使文化传媒行业进行多元化、差异化,提高创新能力。

      当前国家对文化传媒行业高度重视,作为下半年的首次会议,文化传媒领域的议题成为深改组的第四次会议的焦点之一,并且集中在“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”上。此高度已经超过了对一般国计民生问题的关注程度,可见最高决策层已经将对媒体的发展和管理放在了何等重要的位置上。在密集利好政策的推动下,文化传媒业潜力有望进一步爆发。国企改革、并购重组等将成为今后文化传媒业的热点。

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