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    电梯广告独角兽加盟百度 互联网巨头“抢食”线

    来源: MG娱乐 作者: Allen 时间:2019.05.03

      据了解,新潮传媒创立于2013年,核心业务是电梯电视广告投放。截至目前,新潮传媒的电梯电视已经覆盖全国98个城市,61万部电梯,2亿社区人群。其覆盖区域基本是三四线城市,且服务对象多为小企业主。在经过多次融资后,公司目前估值接近20亿美元。

      虽然是后来者,但新潮传媒的发展劲头强势,连阿里旗下常年“霸屏”的同行大佬分众传媒的分布规模都未及新潮传媒。数据显示,截止到今年7月,分众传媒的电梯电视屏为31.3万部,仅达到新潮的一半。

      值得一提的是,在游戏收入占比下降后,腾讯在未来很长一段时间的主营收入都将来自广告,而这无疑使腾讯与百度竞争更紧张。而阿里旗下的分众传媒作为线下数字广告媒体的鼻祖,体量巨大自不用说。“线上流量遭遇瓶颈是现在的行业共识,而百度业绩主要依靠线上的广告收入,AI虽然是百度近年来持续投入的项目,但仍没有成为营收主力。因此对于百度而言,寻找线下的流量入口变得尤为重要。”一位接近百度的人士表示。所以百度目前聚力推出新的广告联盟,布局线下流量入口,而此次新潮加入广告联盟,将进一步增加联盟中缺乏的电梯媒介。

      另一方面,作为线下流量入口的梯媒市场目前热度不减。中国产业信息网的数据显示,2017年各媒介广告中,电梯电视、电梯海报分别以20.4%、18.8%的增长幅度位居各媒介广告第二、第三位。在新潮传媒创始人兼CEO张继学看来,电梯媒体市场此时方才起步,伴随着5G和物联网技术的落地,梯媒市场的春天刚刚到来。“5G和互联网会让线下每一块屏幕走向数字化,线上是互联网流量平台,线下是一张物联网的流量网,届时梯媒将具有更大的想象空间。”张继学表示。

      而且目前,移动设备增长率呈逐月递减趋势,线上流量增速放缓。而技术进步、屏幕成本下降与新增市场空间等多方因素共推,正在让线下场景爆发出巨大潜力,数字化户外广告消费呈现出高速增长态势。

      值得一提的是,百度目前新推出的百度聚屏是一种联盟广告样式,聚合了包括智能电视、楼宇商超屏、影院娱乐屏(取票机、LED)、出行屏幕(公交巴士、地铁隧道、机场火车站)及智能手机APP在内的多类屏幕,能够精准覆盖消费者全场景触点,实现线上线下广告整合、精准程序化投放。目前百度聚屏已经接入31个省份的100万块屏幕,触达人群达到3亿人。

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