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    中央财经大学谭云明:2019年文化传媒行业的投资

    来源: MG娱乐 作者: Allen 时间:2019.04.21

      今年,中国文化传媒行业将呈现何种发展态势和投资动向?下面这份报告或许能给大家一些建议。

      4月18日下午,中央财经大学教授谭云明在“第13届中国投资年会·年度峰会”上发布并解读了《2019中国文化传媒发展报告蓝皮书》。这份报告是由中央财经大学传媒系与投中研究院组织策划,通过对2018年中国文化传媒投资现象、现状以及总体情况的描述和分析,勾勒出中国文化传媒行业投资的特点、规律、发展方向和投资动向。

      对于2019年中国文化传媒行业的前瞻,这份报告给出了五个变化趋势,分别为:国有媒体的发展出现新机遇;科创板细则的出台,为互联网信息类的传媒企业的投融资提供广阔天地;平台获客能力成为企业竞争力和投融资估值重要维度;“知识+社交+服务”复合运营成为未来的方向;监管或将带来短视频投资情况的变化。

      各位朋友大家下午好!我在下面坐了大概20多分钟,很期待今天给大家在舞台上做交流,刚才的嘉宾谈得很嗨,我是第一次参与这样的理论会,也是第一次在投中的会议上来合作发布文化传媒的一个报告。

      今天是我们报告的第一次发布,想跟大家交流四方面的内容:第一个报告的整体情况,第二个谈谈过去一年时间内,文传投资的情况,以及今年文传投资的前瞻与建议,以及下一个年度文化传媒投资报告基本的构想。

      这本书刚才主持人讲了,是由中央财经大学传媒系和投中研究院组织策划的,由中国经济出版社出版。这是《中国传媒投资报告》(2015、2016、2017、2018卷)的升级版,过去是传媒投资,今年是扩展到传媒文化投资的前瞻和总结。

      《中国传媒投资发展报告》是2015、2016、2017、2018年,除了在广州和北京做了发布以后,其他的几次都是在上海进行发布的。不过话又说回来,我们这个报告我们做了5年,5年的报告里面有不变的东西,但是也有一些变化的东西,不变的在哪里?就是我们这份5年的报告,总体框架没有大的变化,只是说我们有总论、有分论以及有专题和典型案例,第二个我们整体的构架、构思也没变化,我们一个是关注过去传媒投资和文化的发展,同时我们也有前瞻、未来的情况。第三个是主旨思想没变化,主要是探索一下传媒投资的规律,以及对未来投资做出谋划策的见解。

      今年我们的报告也发生了很大的变化,这一变化主要体现在下面6个方面:这是我们报告的升级版,过去由传媒的投资扩展到文化和旅游。由此来说我们的内容更加丰富了,而且范围更加广了,内容更多的是聚焦内容、聚焦文化,传媒投资。另外今年的报告,投资主体发生了变化,以前是跟中央财经大学新闻系和建投华文合作,今年是第一次与知名的投中研究院合作,发布时间也早,第一次是四月份,而且我们出版社也变了,过去4份报告都是在社科文献社,今年我们选择中国经济社发表。另外,今年的场面也是越来越大了。

      借助这一场合,也是表达一些谢意。第一个是由中央财大和投中研究院,对这两个单位表示感谢,同时出版社领导和编辑,因为相对来说我们的时间比较仓促,而且我们的编辑他们的工匠精神、敬业精神令我们非常感佩。还有我们有46位作者,说实线多位作者也是精心的调研和撰写很不容易,以及在场朋友的捧场,也是表达我们的谢意。更要感谢的是读者和投资文化传媒投资的实践者,他们的实践为我们报告的撰写提供了强大的动力,也是对我们今后做好报告的鼓励。

      报告总体情况是这样的,对2018年文传投资现象、现状,以及总体情况做了比较深入的描述和分析,通过这样的描述和分析,勾勒出中国的文化产业和传媒产业投资的特点、规律、发展方向和投资动向,从而总结经验预测未来,为文化旅游传媒产业的投资出谋划策。

      从两方面看看过去一年来,我们所投资的一些特点,从文化产业来看,我们当然是相对广义的投资,从报告里面我们总结了几个特点:

      第一个,过去一年以来,政府持续的投入文化产业,所以文化产业的专项资金进入一个调整期,为什么会有这样的感觉,过去一年以来由于现实和历史的原因,政府对文化产业的原因是比较大的,但是随着近些年的发展,财政的投入相对而言总体来看是一种回落的态势,当然中间也有一些起伏,总体来讲是回落的。

      这具体体现在中央文化产业的专项资金有所回落,而且它支持的方式相对过去来讲更加科学和规范,当然这也是很好的一些特点,那么这里面我们可以看一个数据。这个数据是中央文化产业专项基金项目,去年缩减至1.985亿,更多的资金用作市场配置化,所以十九大报告里面我们很多东西是市场的配置,当然有些地区也取消了缩减文化产业发展专项资金,并加快设立和扩大文化产业投资基金,将文化产业专项资金转化为基金,这是一种潮流。当然这有一些省份和城市做了一些变化,很多的是搭建了文化金融的中介品、服务平台。这是过去一年来文化产业方面投资的特点和现象。

      第二个是,银行信贷成为文化产业投融自主要渠道,特色文化信贷产品和服务涌现,这里面大家知道中国资本总体来说,是银行的行业为主导,原因很简单,一个是证券、债券和私募基金这样的直接投融资,相对于银行来说发育不够完善,另外中国社会的信用相对不足,中国人有储蓄的偏好。在政府大力发展文化产业的宏观正册背景下,政策性银行或大型国有商业银行,纷纷推出文化产业的信贷产品,中小商业银行也在积极推出文化金融的专业化,建立了专门的文化产业事业部或者是研究机构,为文化产业提供个性和的服务。

      在这样的背景下就有一些数据,你比如说北京银行到去年9月份的时候,大概是累计有6000多户文化企业提供超过2000亿的贷款和资金,还有南京的文化金融服务中心,也是支持文化产业的发展。

      第三个是,新型文化金融的支持体系进入转型摸索期,而且个别领域出现了一些亮点,亮点在哪里?大家知道中国文化的金融合作创新,这些年来讲,尤其是在去年进入大发展时期,出现了文化产权的交易所,文化众筹和互联网IP等这样一些各种文化进入创新的形式,而且我们金融的监管也在加强,所以伴随着这样的背景,我觉得整个的文化金融体系,进入到一种转型的探索期。

      所以大家知道深圳的文交所出现一个文化产业板,各类在文交所挂牌的文化企业达1500余家,其中20%左右成功实现资本对接。还有的是做企业转板,新三板和创业板上市,所以总体来看,综合服务的到达率也是比较高的。而且新兴金融文化类的企业在崛起,有一些国有的文化企业他们借鉴了从内容制作方向资本运营方面转型,成为了文化金融市场重要的参与者,所以包括北京文投和陕西文投等,这是很重要的变化。

      第四个变化和特点是,文化旅游融合开启了新的时代,旅游投资的热度持续增长,方式是日趋多元。这样一个大的背景在于什么?在于文化和旅游部的成立,开启了文旅新时代,在这个大的机构改革背景恰,各地按宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文,推动彰显文化事业、文化产业和旅游业的融合发展,所以这一大的背景,是文化旅游的融合开创了新的时代和新的格局。

      所以这里的话,我觉得旅游的公共投资和社会的投资也在持续增加,它投资更加多元,兼并收购很多现象引起我们的关注,这里我们有一个数据,旅游文化发展基金方面,财政部明确2018年旅游发展基金补助地方项目资金预算为14.6亿元,这一数据比2017年11亿多了很多。所以在社会资金投资的力度也是非常不减的,去年有几个大的会议,山西的旅发会,“清新福建”的活动,还有重庆重大旅游招商等,这都代表了投资的盛况。还有一些互联网的企业,比如说BAT,还有TMD(今日头条、美团、滴滴)。

      传媒产业特点是三个:板块持续下行,从2015年以来的高估值泡沫被挤压;投融资集中度进一步提升,海外上市成为偏好性选择;第三个是商誉的减值风险释放,新的规则助力行业的发展,优质公司的甄别也提供了基础。

      2019年的前瞻思考,一个是看文化产业投资,一些前瞻监管协调,回归文化金融的本源。第二个是稳定文化金融产业服务,第三个是文化产业债券资本市场方兴未艾,仍有挖潜的潜力。第四个在文化产业资本化证券化审慎推进。再就是金融科技的发展,带来文化金融创新的促进。然后就是旅游,在投资机遇与潜在风险隐患并存。

      传媒方面的投资有这么几个方面,今年年初,随着“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的提出,为我们的投资指明的方向,在这样大的背景下,国有媒体的发展面临新的机遇。再就是科创板细则的盛大出台,为互联网信息类的传媒企业的投融资提供了广阔的天地,这个不用多说。

      第三个是,获客流程和留存变现的商业模式遭遇了天花板。这样平台的获客能力,成为企业竞争力和投融资估值重要维度。传媒的投融资有今天这样的一些现象。传媒知识付费深化,尤其是垂直深耕,“知识+社交+服务”复合运营成为未来的方向。前面讲到短视频,短视频我认为是遭遇严管挑战,变现成为支撑发展的关键,所以我们的视频是发展很快,但是视频的话可能也带来了监管的一些东西,可能会影响到短视频投资的情况。所以我会想这是传媒五个今年变化的趋势。

      后是我们第一次与投中研究院合作,我想未来的投资报告我们也会有一些新的想法。报告我们做了5年,5年我们形成了自己的编写模式。有今年是文化艺术和传媒,然后有传媒篇,也有报刊、广电与视听、互联网金融等,文旅篇:电视剧、电影、游戏产业、书店零售业、文化创意产业、文博产业,旅游房地产和主题公园。以及转体篇:传媒上市、传媒并购、海外传媒投资、会展、文化产业园区投资。

      当然今年的案例我们只收了一个,就是芒果TV,过去的案例相对来说多一点。我们现在感觉到我们在案例方面,以后还是要宁缺毋滥。这是总体的模式,这个模式里面也会有一些微调的画面。

      所以2020年的报告大概是有这么几个初步的设想,第一方面是进一步地拓展和深化,我们是做大文化,我们的教育、体育这方面的投资也不错,所以我们纳入到这里面来,形成大文化产业的投融资报告,文化+艺术+传媒+教育+体育。第二个增加报告的权威性,时效性和操作性,这次我们有46个专家学者,这也算不错的了,今后我们会增加业界的投资人的参与,这也是我们和投中研究院合作的初衷之一。而且发布的时间,我们尽可能是增强项目的实操性。第三个是两个结合,发布与引导投资的结合,把报告的总结和未来的预测结合,把报告的发布跟投资论坛,今天这个论坛说白了是小的论坛,将来我们进一步合作,成立专门的文化投资论坛。同时将两个文化投资平台相结合,一个是搭建中国文化投资平台,同时在一带一路背景下,真正把文化传媒投资引向世界。

      真心期待各位传媒投资的朋友一起,为传媒投资的经验也好,为中国的文化事业也好,做出应有的贡献。返回搜狐,查看更多

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