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    2018资本逃离影视圈 文化传媒板块连跌三年拐点将

    来源: MG娱乐 作者: Allen 时间:2019.01.06

      对此◘,万达电影总裁曾茂军在接受《证券日报》记者采访时表示,这是前两年行业盲目扩张的结果。─•“行业过去确实存在一些恶性竞争,2015年以前电影行业高速增长,很多资本热钱进入这个行业•─◘,进来很多中小影院投资商,但是很多都不具备选址能力和运营能力,而盲目扩张─◘。”

      曾茂军认为─◘─,影院开发商进入这个行业,推高了租金,一二线城市租金高企•,很多都入不敷出,现金流出现问题。未来一两年会出现边开店边关店的现象•,实际上今年已经开始关店了•。

      一方面,旧品牌衰落,另一方面◘,新势力的机会来了─。12月11日,国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》(以下简称《意见》)。其中提到••:对于长期管理不善、经营乏力的院线公司,将实行市场退出─。这将是我国首次对电影院线公司实行退出机制。

      《意见》鼓励电影院线公司并购重组,鼓励跨地区、跨所有制进行院线年─,全国加入城市电影院线万块以上,电影院和银幕分布更加合理,与城镇化水平和人口分布更加匹配。

      太合娱乐副总裁邱洪涛表示,─•◘“银幕总数扩大,不能理解为单纯的数量增长◘◘─,不能说在目前6万块的基础上再增加2万块就能达到目标◘─。我认为现有的6万块银幕中,会有一部分死掉,对于这些影院经营者来讲─,这可能这就是一个过不去的寒冬◘•─。─”

      2018年,电影行业自上而下践行去票补化─◘◘。令人意外的是─•─,这样的环境下,猫眼成功上市,淘票票开始扭亏。对于互联网平台来说,机会已经来临◘─•?

      李捷表示,“整个行业在调整,现在是非常明显的阵痛期,对于淘票票来说,利用这次调整积极布局用户市场。未来半年◘,是淘票票最好的保持进攻队形─◘─、全面提升市场份额和用户占有率的机会。─•─”

      •“我的KPI就是拿第一,•”李捷多次在接受《证券日报》记者采访时强调,通过阿里集团巨大的流量入口支持,淘票票将目标放在增量市场,“第一只是时间问题”。

      今年开始,互联网宣发迎来新契机─•─,比如阿里影业成立了灯塔平台─,利用数据优势深度参与宣发阶段,及时为片方提供战略建议。今年国内电影市场中,有15部影片票房收入突破10亿元,其中8部都有阿里影业深度参与•─,包括春节档领跑者《唐人街探案2》、《红海行动》,暑期档冠亚军《我不是药神》◘─•、《西虹市首富》,以及国庆档黑马《无双》◘◘─。

      另一方面─,随着用户观看习惯由传统卫视逐渐转向视频网站◘─•,对于诸多内容生产者,尤其是视频平台而言,眼下便是最好的时代。

      根据CNNIC调查数据显示,2017年中国网络视频用户规模达5─•─.79亿,同比增长6◘◘.3%,占全体网民的75%◘─;手机网络视频用户规模达5◘.49亿─•,同比增长9─••.7%••,占全体手机网民的72.9%◘••。94.8%的视频用户会选择使用手机收看网络视频节目。

      根据11月中旬腾讯方面公布的数据显示•◘,其订购用户数达8200万◘•◘,同比增长79%,按照一般转化率推算,付费会员数量已超过8000万─;爱奇艺方面此前披露财报称,截至今年9月底,平台付费会员数量达8070万,较上一季度增长了1350万◘•;优酷方面虽未公布具体数据──•,但根据此前官方消息,其会员数量与其他平台持平。

      其中值得注意的是,爱奇艺在财报中披露称,第三季度公司总收入为69亿元,同比增长48%;会员收入29亿元◘,同比增长近八成◘。而根据爱奇艺高级副总裁耿聃皓透露◘◘─,截至第三季度末─,爱奇艺会员的收入第一次超过广告的收入。

      有不愿具名的分析人士向记者表示◘◘─,与国外Netflix等平台依靠会员收费的成熟模式相比,国内在线视频网站仍需◘──“多条腿走路•”,即会员和广告均不可或缺•,但可以明确的是,平台的会员收入仍有巨大的增长空间◘─•。

      事实上,在“得爆款者得会员,得会员者得天下”的普遍认知下─••,有业内人士向记者表示,眼下付费会员已是大势所趋•◘,会员数量对平台的整体营收来说举足轻重,目前处于胶着状态的优爱腾三方─◘•,谁能持续输出“硬货”,谁就有希望实现领跑───。

      内容行业的热闹并没有体现在股价方面◘◘。从2016年底,券商分析师们就喊话“泡沫挤出,价值凸显”◘,直到现在,传媒板块仍然“跌跌不休”。

      据Wind数据显示,截至12月25日,2018年传媒行业累计下跌37.64%,传媒行业整体板块PE为31倍,已经低于剔除2008年金融危机以外十年行业历史估值低点——2011年的34倍的水平。

      连续跌了三年的传媒板块─••,似乎已经进入凛冬时节,当所有人都在讨论如何过冬时─,就引发一个问题,冬天已经到来,春天还会远吗•?

      春天的脚步已经近了。必须强调◘◘•,虽然过去三年传媒板块的股价跌跌不休,但是行业整体的业绩表现一直十分坚挺。2018年前三季度,文化传媒板块实现营业收入3766亿元◘,同增16•.8%,实现归母净利润448亿元,同比增长2.9%◘─•。

      *除《中国经营报》署名文章外•◘◘,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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