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    从文化传媒板块挖掘知识付费头部公司

    来源: MG娱乐 作者: Allen 时间:2019.01.05

      随着人们的消费形态从─◘“物质”消费逐步转移为“精神”消费,人们开始愿意为信息与知识买单─◘,2016年被认为是“知识付费元年•”,2017年─,知识付费更与共享经济并称为“两大风口◘•─”•。如今,知识付费进入下半场,A股又存在哪些值得投资的知识付费概念股─?2019年其将走向何方?在笔者看来,就A股市场而言,知识付费概念股集中在文化出版领

      域,例如新经典─•、光一科技、读者传媒等今年强势股都属于该板块,未来随着国家和消费者知识产权意识的加强,该领域仍将牛股辈出。

      最近有个很有意思的对比◘,说的是2017年是全球资产表现最好的一年,而到了2018年情况却截然相反◘•,全球93%的资产都有不同程度的缩水─◘•,此时市场经济唱衰的声音此起彼伏,笔者也不否认接下来我国经济仍将面临诸多挑战,众多行业将面临洗牌。但同时我们也应看到,长远来看,每一次行业洗牌最终都是“剩者为王”──•,在A股几轮牛熊市场中,总有一些板块和个股能够穿越周期,走出独立行情─•。

      例如•,2008年遭遇三聚氰胺毒奶粉事件的伊利股份、2012年塑化剂事件重创的贵州茅台都是典型•。新能源汽车板块2016年受骗补以及补贴滑坡预期影响,板块整体行情结束,但新能源产业链上的赣锋锂业、天齐锂业仍旧高歌猛进•。因此─,投资不能仅限于当下,而更应聚焦未来。

      从当前经济形势和国家政策导向来看,新兴产业是未来比较明确的方向,5G、人工智能、生物医药、以及本文要重点分析的知识产权领域的文化传媒等新兴力量•─◘,都具有•◘“穿越”市场牛熊周期的可能。

      具体到知识产权领域,笔者早就曾表示,中美之间交涉的重要主题之一就是知识产权保护。所以接下来国家大概率是会持续出台一些相关的政策落地执行,而持续性的政策出台,将带动知识产权板块未来反复活跃•─。例如,最新消息是◘,12月4日,由发改委在内的38个部委联合印发《关于对知识产权(专利)领域严重失信主体开展联合惩戒的合作备忘录》,明确严重失信行为及联合惩戒措施─,旨在加快推进知识产权(专利)领域信用体系建设,建立健全失信联合惩戒制度••。该政策被市场解读为“最严知识产权保护政策出台”─•。

      笔者认为,该政策的出台对相关受益产业的推动力非常巨大。进一步推测,中国知识产权产业的“春天◘─”正逐步走来。

      知识内容产业的投资逻辑其实并不复杂,简单地说,就是“行业空间大+消费习惯的改变+政策驱动”。

      付费内容涉及的面非常广,这也是它行业空间大的根源所在。笔者认为其类型可以按照服务的不同受众人群分为三种:第一,服务于各行各业专业人士的研究报告和专业资讯◘;第二,依托互联网平台服务于在某个领域有学习需求人群的在线教育。这一块本身也属于国家文化产业支持的领域,与此同时◘─•,顺应时代的发展,知识分享风口发展也非常迅速。目前来看,因为A股股民散户基础比较大◘,股民受众对投资知识的需求比较旺盛。

      知识付费的背后,体现的是消费者无论身处哪个领域─,都存在进一步学习提升的需求••◘,而且同一个人会在不同领域有多种需求•。就好像一个程序员可能会需要学习更高级的语言技术,但生活中也可能需要学习厨艺─、健身、旅游─◘•、语言等等◘。总的来说,工作和生活中的一切新技能都会是知识付费的内容领域。而受众人群覆盖面广•◘◘,同时消费者消费观念和消费习惯的改变•,使得这一切有了产生效益的基础。

      不过,无论什么类型的付费内容••◘,书籍都会是很好的知识载体•◘─。文化出版业是知识产权产业链上不可或缺的重要一环。笔者认为未来出版行业也会有很大的发展空间◘─。

      比较来看,中国每年人均读书量和书籍定价相比国外发达国家来说•◘─,相去甚远。据统计,法国每年人均读书量为20本─,日本每年人均读书量40本,以色列每年人均读书量60本。而中国到目前为止,只有4••.35本◘•◘。另外在书籍的定价方面,国内书籍普遍定价在40元以下。但在国外,以美国为例,书籍价格折合人民币普遍都在几百元。

      之所以会有这么大的差距◘─•,国家注重知识产权保护是其中最为重要的一个原因。但正因为差距不小,所以中国未来的出版行业发展空间也是非常大的,它也会是未来牛股辈出的领域。

      此前••,笔者按照上述逻辑挖掘出来的新经典就是最好的佐证。新经典每股股价从去年年中40元/股附近,一路高歌涨到了超过百元,现在虽调整到60元附近,但离笔者当初挖掘出来的价格仍有近50%的涨幅。熊市背景下有此表现,足以表明市场资金对于该主题的认可。

      那未来是否会存在下一个“新经典─•”?笔者认为答案是肯定的。当前文化出版板块内光一科技、读者传媒等很多个股已经先于股指见底,例如•,光一科技从10月19日反弹行情以来─,截至12月27日──,累计涨幅高达35─•.53%,表现抢眼,预计这种股价躁动情绪未来将逐步蔓延到整个板块─•◘。

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